李圣杰演唱会策划案

一、前言
西安是著名的历史文化古都，艺术文化底蕴雄厚。文化娱乐产业十分活跃，为进一步促进文化娱乐市场繁荣，发扬和宣传文化娱乐产业，并为西安各大商业集团的企业形象与产品宣传提供一个展示的平台，使商业与文化结合，共同打造企业文化品牌。陕西东亚文化娱乐发展有限公司将在2005年7月举办一场大型演唱会此次策划方案包括市场分析、媒体策略、赞助回报条例、广告宣传预算、广告效果评估等。为本次活动的广告宣传提供了策略和实施方法。如果贵方认可此次方案，希望建议和采纳。

二、市场分析:
1、市场概括
如今，休闲性的精神消费已经成为消费市场的一个热点，未来会成为一个消费主流。随着社会经济的迅速增长，人们对生活享受也从物质层面走向精神层面，特别是年轻的消费者越来越注重精神文化的享受。如今的娱乐产业不断的提高与丰富，并在市场经济中占领着重要的位置。
沃尔夫在他的《娱乐经济》一书中说：“从有形消费到花钱感觉，体验是一种客观存在的心里需要。在北京、上海等大中型城市，各种商业文化演出的频率频频告捷。例如：罗大佑演唱会，孙楠西安之行歌友会，刘德华西安演唱会，王菲西安演唱会，张学友西安演唱会，周杰伦西安演唱会，都以精良的市场运作，高效的市场回报赢得了广大消费者和赞助商的青睐。
2、消费者定位c)
根据名人效应的煽动力及音响制品的购买人群分析，主要消费群体在13-25岁之间，以学生为主，而25-30岁的消费群体也不容忽视，其职业主要是工薪阶层和流行乐的发烧友。}
3、票价定位%
针对不同阶层的消费群体，分为高、中、低三种不同价位，分为400元（vip）、200元、150元。据调查50%学生消费者都能接受150元的价位，60%在职人员都能接受200-400的价位。
4、明星优势
1997年参加电视「超级新人王」节目与鲍比达老师签约后，于1999年发行首张个人专辑。
发行专辑：
1999年发行个人首张专辑「冷咖啡」
2002年发行第二张个人专辑「痴心绝对」
2004年代言交通飞安形象大使/
2004年发行最最新专辑「绝对痴心.手放开」
李圣杰的嗓音个性十足、辨识度够(至少在现今华语歌坛中)，作场的经历使其技巧熟练、中气饱满，只要注意诠释上勿流于矫情，可说是位不可多得的抒情男声，这些特色我们在‘痴心绝对’中己经确实领教过了，而在首波主打‘手放开’中被再次证明。‘手放开’可说是‘痴心绝对’的续篇，由打造‘孤单北半球’的方文良作曲，和‘痴’的神韵如出一辙，十方的词游走在意象具象间，却又犀利无比，明显又是首瞄准卡拉OK的传唱调调，但总觉得少个再掀高潮的D段，有些可惜；‘痴’曲的青少年新锐蔡伯南这次交出了三首歌：‘远走高飞’、‘位置’及‘我懂了她’，并负责前两曲的作词，三者均为简明易听的流行情歌，具有曲调及编制通俗、而主副歌分明的共同特质，用词亦十分浅显，是适合歌手发挥却不图深刻描绘的安全作品，‘远走高飞’被选为第二波主打，应是因其较易引起共鸣及供影像发挥的词句；‘抓！爱情的凶手’是首老歌新唱，先前由吴宗宪重点培植、曾合唱‘窗外’的冯玮君(Joanna)、在其个人专辑中与马志翔以‘抓凶手’之名对唱，是首颇有难度的作品，歌手在技巧上没有问题，却明显比其他歌曲唱来辛苦得多，加上来自编曲部份的支援薄弱，整体表现感觉反而没有原唱好；‘你走了’由歌手本人负责词曲创作，也是他最习惯诠释的中板抒情摇滚，一些假音桥段是较为特殊之处。整体而言，这张专辑以大量的中慢板情歌，摆脱了之前all-you-can-eat式的铺陈，有潜力的歌声遇上了适合的歌，至少为歌手的未来定出了比较清楚的路子。ZmT6
“手放开”又登上了KTV的点歌榜冠军，大家应该一点都不意外，重点是，现在应该多了不少知道李圣杰的人！
 
三、活动主旨
本次活动本着促进社会公益文化事业的发展，以“大胆创新、周密安排、谨慎操作”为原则，及权威性、娱乐性、艺术性、完整性于一体希望在各界朋友的支持下，使此次活动圆满成功，打造东亚娱乐文化品牌。

四、演出地点
西安易俗大剧院.咸阳大剧院.

五、演出时间

六、组织机构z}
出品单位、监制、策划、编导、舞美、主持人、艺员、场记、剧务、外联。
 
七、主办单位!
陕西东亚文化娱乐发展有限公司

八、媒体策略
1、陕西电视台二套《娱乐in时代》全程跟踪报道和采集编排及签名、售带、花絮。
2、西安钟楼地下行人通道广告宣传牌位于市中心繁华地段，人流量大，是通往各大要道的必经之路，信息反馈率高。
3、网络：163古城热线免费点击。网络已成为现代化市场经济的主流信息渠道，更是年轻一代的文化快餐，信息传递高效快捷。
4、海报：凡在各大音像店购买正版李圣杰cd或购买盒带者赠送演唱会宣传海报一张。海报招贴范围:各大音像店、各大售票点、娱乐场所、音乐台、各大院校。