商业音乐剧电影《爱我就给我跳支舞》

营销运作计划书

第一部分  电影《爱我就给我跳支舞》广告营销计划

一、受众对象群体

主要观众群：14至3岁城市学生、青年人、白领；

延伸观众群：16-24岁青少年、学生，恋爱中的青年男女

公务员、媒介及喜欢艺术电影题材的其他观众

观众群特征: 经常进行时尚休闲文化消费

喜欢艺术电影并不排除接受电影商业化

商家群特征：与本片商机相适应的品牌企业

二、任务与目的

1. 将目前中国电影市场现状及规律与国际影业先进的营销方法结合起来，制定立体交叉的市场推广策略，从银幕营销和非银幕营销角度，最大限度地创造电影的商业价值。

2. 通过寻找独特价值和独特巧妙的市场公关推广传播，建立音乐剧电影的强势品牌, 为时尚类相关产品开发创造有益的条件。

3. 准确定位，卖点独特，从艺术和商业角度，通过试金石的铺路作用，孕育中国的音乐剧电影市场。

4. 做中国最棒的商业音乐剧电影，做中国最赚钱的电影，实现艺术与市场的双赢，是我们的最终目的。

三、市场定位

如何将影片的音乐剧艺术价值, 最大限度地转变为影片在市场上的商业价值，从而创造投资者和广告商家的市场双赢，这是《爱我就给我跳支舞》面临的最大挑战。创作具有大众共鸣的故事，以生动的都市情节美，梦幻般丽的主人公等影像手段使观众产生吸引和兴趣。

在注意力经济的发展过程中，美女一直都是常盛不衰的演绎主题，是受众眼球关注的焦点，因而具有恒久的魅力。在全球范围内，几乎每天都在上演着各式各样的选美比赛，人们的眼球也通过媒体的大肆传播获得了某种满足。舞蹈女孩不同于其他的“美女”概念，她们轻歌曼舞，神圣尊严，一直是青春美丽的化身，同时也是众多女孩子梦幻般的追求和普通民众的“梦中情人”，所以，以舞蹈女孩为内容的娱乐性电影，将极大的吸引商家和普通大众的注意力。

1. 相关性与差异性--独特销售主张：

娱乐营销时代已经来临。娱乐因素，已成为打动消费者最有力的武器。将娱乐的力量带进营销，是明智企业实现差异化营销的明智选择！

2. 影片对目标群的利益：

趋娱好乐，是人类的天性；人们（尤其是新生代，E一代），他们需要歌舞、快乐、时尚和美，自然需要高尖艺术内涵的电影享受！

3. 影片市场推广主题：

中国首部艺术电影与商业成功结合的典范作品，娱乐营销派开拓者文硕先生携电影《爱我就给我跳支舞》开创中国电影后产品营销时代！