贺岁剧概述

 

创作背景

 

    距离2008年北京奥运会已进入倒计时阶段，以颂扬奥运精神，中华民族美德为主题的宣传活动成为目前最具影响力的公关事件。“文明奥运，和谐社会” 作为宣传主旨为文化作品的创作提供了广阔的空间。

    世界的目光已经转向北京，奥运已不仅仅是一个体育的盛会，更始一个文化的盛宴。人们迫切的希望了解中国，对于北京情感的书写自然变成了对于整个中华民族的精神歌颂。

近期以奥运为题材的影视拍摄计划不少，但是以贺岁剧为传播载体，为观众呈现一个风格统一，内容丰富的艺术作品的创意是独一无二的。

 

创作案由

    奥林匹克强调人类的和平、友爱、和谐、发展、文明和进步已经获得了广泛的世界认可。强调文化与文明间的多元共存、包容、和谐和和平，对当今世界有着重要意义，可使其在文化的范围内，将其意义扩展至奥运会之外。

    中国目前所提出的“和谐社会”承载这中华民族的传统美德，同样也符合全球多元文化的融合的价值观。多种文化的完美结合将为影片进行更高层次的拓展和更深层次的挖掘提供可能，最终定会获得巨大的市场成功和广泛的国际认可。

    影片以北京为窗口，透过北京看中国，北京对于不同文化的兼容与大气，也正是这座东方城市的魅力所在。东西方文化在此碰撞出强烈的戏剧化效果，为影片争取了更多的观众。

    本剧通过20个看似独立却又有一定联系的故事表达出 “爱与真诚是构建和谐社会基础”的主题，以此得到全社会的广泛认同，并强烈表达中国、北京对于奥运的期盼与努力，是我们推出贺岁剧《家和万事兴之奥运我爱你》的最终目的。如果说观看影片是一种感受爱的过程，那么观众最终将认同和习惯一种爱的表达。

 

创作阐释

    本剧将拍摄20个相对独立的每集6-7分钟的短片，创作者以各种独特的视角诠释爱的主题。编剧的选择竟可能多元化，以此实现多种创作理念的对话。

   本剧超越以往影视作品的线性结构，以新颖的板块式呈现，各个看似独立的故事间引入关联因素，使本剧更加完整。

本剧强调故事与写意并存，在可看性较强的故事和写意的情感表达之间找到一个完美的平衡。

本剧不追求奇炫的视觉特技，而是通过朴实而细腻的情感直指主题。

 

 

 

 

剧中演员选择

鲜明奥运特色的演出阵容

鉴于本剧为奥运题材贺岁剧，因此在演员上放弃使用专业演员，而全部邀请奥运冠军倾情出演。这也是本片的一大亮点。

 

贺岁剧导演选择

贺岁剧导演选择A

l       导演选择：钟澍佳

钟澍佳作品以拍攝手法层出不穷，风格独特见称，一直备受关住。其导演的电影、电视剧，每部皆获得外界高度评价，叫好叫座，成为新一派年青导演。

 

 

贺岁剧导演选择B

  l     导演：李力持，是香港著名的喜剧导演，曾导演过数十套经典卖座喜剧。在他导演的电影中，除了有喜剧效果外，还喜欢融入一些动作及特技等新时代电影元素。

l       导演作品 《唐伯虎点秋香》《食神》《喜剧之王》《少林足球》《行运一条龙》《爱你爱到杀死你》 《追女仔95之绮梦》 《整蛊王》 《十兄弟》)《破坏之王》《四个好色的女人》 《国产凌凌漆》等

 

    

  动作总指导

    l 罗礼贤： 香港著名动作导演。十余年来为导演徐克和唐季礼及杜琪峰和刘镇伟等众多导演，包括影帝周润发、刘德华、成龙、洪金宝、杨紫琼、张曼玉、周星驰、张国荣等影视明星们进行特技指导并导演的许多著名经典大片，努力向全世界展现华人电影的优秀制作，因此曾经被美国影业标榜为亚洲首席特技导演和电影制作大师之一。

 l 代表作品：
《门》《喋血双雄》《纵横四海》《霹雳火》《超级计划》《烈火战车》《双龙会》《喋血街头》《辣手神探》《重案组》《飞虎雄心》《喜剧之王》《不夜天》《生死极限》《JC故事》《B-计划》《幽灵人间》《夺舍》

 

电视剧拍摄运作计划

该剧从2007年9月建立摄制组进行筹备工作

-  于2007年10月中旬开机拍摄

-  该剧计划拍摄周期共计20天

- 该剧后期制作15天

- 全国发行期45天

- 该剧预计于2008年春节全国发行播出

 

发行计划

全国范围立体交叉发行，海外网络同步进行

全国发行：

•        从2008年1月到2008年2月，首轮将在35家省级电视台播出。

    （具体名单详见首轮播出台一览表）

•        同时将在全国发行VCD、DVD音像制品，预计发行量将达到数6万套。

•        电影频道播出数字电影版(不带广告)

海外发行：

1）香港       2）澳门         3）台湾

4）美国       5）加拿大     6）越南

7）韩国       8）新加坡     9）马来西亚

10）澳洲     11）新西兰   12）德国

 

首播台一览

全国三十五家省级电视台（大年二十八至初八）

首播及重播—— 拥有十年电视贺岁片播出经验！

北京电视台               重庆电视台             上海电视台

天津电视台               贵州电视台             河北电视台

新疆电视台               云南电视台             河南电视台

西藏电视台               青海电视台             湖北电视台

宁波电视台               浙江电视台             湖南电视台

宁夏电视台               江苏电视台             厦门电视台

内蒙电视台               江西电视台             陕西电视台

福建电视台               安徽电视台             青岛电视台

大连电视台               深圳电视台             山东电视台

吉林电视台               广东电视台             山西电视台

辽宁电视台               广西电视台             四川电视台

黑龙江电视台

 

收视分析

收视预计

北京/上海/广州/成都/武汉/沈阳/南京/杭州/福州/天津/重庆

11个城市预计收视

 

 

宣传计划

宣传方案

l      本剧主题鲜明，与时代精神结合紧密，从创作初期就为宣传推广奠定了良好的基础。宣传紧扣本剧主题，突出爱与奥运，爱与和谐社会的关系。

 

l      本剧采用综合立体的推广方式，通过电视，广播，报纸，网络，新闻发布会等全方位，多角度的宣传活动在筹备拍摄期间引起社会对本剧的关注和期待；在影片上映期间，除以上活动以外有计划的组织看片会，邀请媒体，专家，专栏作家等群体撰写评论，引导社会舆论。

 

l      本剧在创作全新故事展现方式及奥运冠军选择本身是一项很有影响力的宣传活动，也是本片的特色之一。

 

宣传方案—电视媒体阐述

北京电视台 （BTV）

    中国最具影响力和竞争力的主流媒体之一，节目覆

盖北京、国内、北美、和亚洲地区，国内总覆盖人

口超过2.5亿。

主要合作栏目：

       每日文娱播报        天天影视圈               明星记者会

 

 

 电影频道 （CCTV-6）

国家广播电影电视总局的直属机构电影频道，覆盖

观众达到7亿。1996年开播至今收视排名名列前茅

也是迄今为止全国唯一的专业电影频道。

主要合作栏目：

 

               

中国电影报道                     爱情电影

 

 

 

 

 

 

中国境内唯一一家专业化旅游主题卫星电视频道，频道以时尚前卫的形象积累了大批年轻观众，频道受众具有极强的潜在消费能力，其中《娱乐任我行》，《DV拍拍走》为本剧宣传合作栏目。

 

 

 

天津卫视2006年全新改版，标榜快乐生活，贴近群众。通过与其长期良好的合作使得贺岁剧宣传再次锁定频道《娱乐星工厂》，《胡可星感觉》等访谈资讯类节目作为传播平台。

 

 

 

目前是覆盖中国城市地区最广的省级卫视频道。同时在美国、日本、澳大利亚、法国及澳门等海外地区落地。在全球覆盖6亿多观众。《东方新娱乐》为本剧宣传新闻资讯播出的最佳选择之一。

在国内所有电视媒体中，湖南卫视是第一家对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的频道。《娱乐无极限》及湖南台多个综艺娱乐节目是宣传本剧主创人员的良好平台。

 

宣传方案—平面媒体列表

全国发行报刊：

 

中国青年报         中国电视报        人民日报

 

北京地区报刊：

 

北京日报           北京晚报          北京晨报

北京青年报         新京报            京华时报

竞报               北京娱乐信报      精品购物指南

法制晚报           北京青年周刊      北京广播电视报

北京电视周刊

 

各地报刊：

 

上海青年报

 

专业报刊：

 

中国电影报         中国广播影视周刊

 

l      新闻发布会：

l      贺岁剧启动新闻发布会

l      故事选定，导演选定，奥运明星选定新闻发布

l      开机仪式

l      关机仪式

l      片花发布

l      关机仪式

 

l      现场互动活动：

l      企业，团体，校园明星见面会

l      贺岁剧主创见面会

 

l      花絮制作投放：

l      制作贺岁剧策划，创作，拍摄，后期花絮，投放媒体，收录音像或单独发行

l      邀请1-2名探班明星短期跟组拍摄花絮

 

l      平面宣传材料制作：

l      设计制作贺岁剧主题海报，奥运明星海报，发行海报

l      设计制作贺岁剧宣传册

l      设计制作贺岁剧宣传单页

 

l      周边延伸产品设计制作：

l      便签本

l      T-shirt

l      不干胶贴

l      马克杯

l      纪念邮票

l      气球

 

l      网络宣传活动（以门户网站Sina为例）

l      热点专题建设

l      贺岁剧博客圈建设

l      主创视频聊天

l      图文信息发布

 

l      无线业务宣传活动（以中国移动为例）

l      彩铃下载

l      铃声下载

l      经典对白短信下载

l      影讯发布

l      贺岁剧活动行程发布

l      手机主题下载

l      贺岁剧海报，剧照下载