恒生·阳光城 阶段宣传推广执行计划

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来源: 点击:503 添加日期:2008-4-21 12:26:14 编辑:showtimehk

恒生·阳光城  阶段宣传推广执行计划

 

一、巢湖地区宣传渠道分析

1、地面武器——报纸广告

最大区域性发行量：该区域发行量最大的报纸媒体为《巢湖日报》（《巢湖晨报》），主要出现范围为单位订阅，地区发行量25000份。

区域权威性最高：该区域权威性最高报纸媒体为省级媒体《新安晚报》，主要出现范围为家庭订阅和临时购买，地区发行量12000份。

区域百姓临时购买率最高：该区域百姓临时购买率最高为外省级媒体《扬子晚报》。主要出现范围为临时购买和部分家庭订阅，地区发行量12000份。

建议组合：

①、选择《巢湖日报》（《巢湖晨报》）首版报眼（7×17CM）作为品牌告知、主要营销事件宣传，结合软文解释、报道性宣传达到品牌提升的目的，可适时选择半版或整版硬广告进行“接点”重要事件宣传。另外，可在重要“接点”增加《巢湖广播电视报》的适度宣传。

②、选择《新安晚报》、《扬子晚报》的在重要“接点”针对重要事件、项目利益点进行“夹报”宣传（即权威性单页派发）。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2、远程威慑——户外广告牌

人流集中区域：目前来看，由于巢湖经济水平及城市规模所限，该区域基本表现为主要消费区域。从该点分析，巢湖商业“第一路”——人民路是当之无愧的第一。建议选择（目前可供选择），人民路繁华地段人民剧院附近，面积为150M²左右。另外，巢湖市主要道路，人民路、东风路、团结路、巢湖路、健康路，可补充性的选择跨街小天桥广告牌。

城市进出口：城市进出口，主要是指运载普通百姓的城市车辆必经区域，该区域表现最明显为巢湖市北门汽车站。建议选择（目前可供选择），北门汽车站转盘西南方向楼顶广告牌，面积为240M²左右。另外，南面汽车站近期无选择空间，后期可再做考虑。

主要竞争对手所在地：目前来看，本项目主要竞争对手——城市之光，其项目附近的广告牌可考虑上述的城市出入口广告牌。

政府办公所在地：一般来说，选择在政府办公所在地，以及上下班必经之地，做一些宣传，会便于后期的工作开展。但从本项目来看，项目为巢湖市重点招商引资项目，必然受到政府相关部门的高度关注，开工典礼必然会让所有相关部门到场，宣传目的已然达到。建议无须选择。

 

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